Has madurado cuando

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Has madurado cuando… copita de » bourbon » en mano decides reunirte entre amigos para reflexionar.

Has madurado cuando te dejas acompañar de Four Roses como partener de tu etapa evolutiva.

Y no lo digo yo, es Pernod Ricard quien se ha propuesto acompañarte cual Lazarillo de Tormes, de camino hacia tu madurez.

¿ Cómo ?

Reflexionando de la mano del locutor Ángel Carmona como maestro de ceremonias, un par de blogueros de moda y el creador de la revista » Tapas « David Moralejo.

Un elenco de amigos que analizarán su » punto de madurez « al tiempo que saborean una copita de » Four Roses «… para romper el hielo, jaja.

¿ Para qué ?

Pretende así redefinir su » target » y adentrarse de paso en el entorno digital con el objetivo de posicionarse como líder en su categoría.

Olvídate de los siempre prácticos vídeos de Elsa Punset; suspende tu dosis de Coelho en vena y desconecta de tus » Redes «, porque ya está aquí Pernod Ricard para acompañarte a ti, a tu jefe y hasta al panadero del barrio… hacia vuestro punto de evolución.

Como complemento en las próximas semanas dinamizarán Facebook para motivar a sus » fans » bajo el hastag #hasMaduradoCuando junto a su nombre de usuario de Instagram.

¿ Y la campana ? ¿ o el premio ?

Un pack de Four Roses y la publicación de las reflexiones más notorias.

¿ A qué esperas para adentrarte en esta nueva aventura y ahorrarte de paso, un sinfín de material didáctico, run-runes varios y síntomas propios de la mal llamada madurez ?.

En fin. Seguiré esperando a ver cómo el » bourbon » os acerca hacia la Luz, mientras permanezco anclada a las tinieblas de la eterna duda existencial.

¿ Y tú, has madurado cuando… ?.

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Si, soy Fido Dido

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Mi nombre es Fido Dido.
Tú me mataste en la lavadora,
prepárate a morir…

Era una estrella de » casta »
me robaste mi » look «;
ligabas con mis gafas
hasta olías a mí.

Yo inventé el » marketing »
aun así prescindiste de mí;
marqué tu generación
y tú me mandaste a dormir.

Una década secuestrado por Morfeo
y me volviste a despertar;
dejaste de ligar, y lo sabes
volví para hacerte cash.

Esta vez reseteaste mi disco duro
me hiciste digital;
ahora tengo mi página web y figuro en youtube.
Más de lo que podía soñar.

Sin embargo… un día decides que no valgo,
y me vuelves a eliminar;
tú no sabes de marketing, amig@
si crees que deje de funcionar.

Revisa tus filtros
vuelve a la facultad;
lo que sea con tal de que interiorices
que si algo funciona:
¿ para qué cambiar ?.

Ya es tarde para lamentarse
ahora he vuelto para quedarme
y no puedes largarme así, sin más.
Porque cada día echo más raíces
lo reconozco;
mi lugar es aquí.

Mi nombre es Fido Dido
he vuelto para hacerte sentir.
Paséame, quiero ver mundo.
Comparte tus buenos recuerdos,
que Facebook y Twitter,
y hasta tu madre
se acuerden de mi.

Mientras tanto seguiré siendo el árbol
que quería ser alguien;
seguiré dominando tu inconsciente,
ochentero añorado;
desde la clandestinidad…
donde los grandes como yo
permanecen a salvo.

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Tus clientes no lo aguantan todo

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Como marketiniana son muchas las webinar, tutoriales y demás soluciones tecnológicas que enseñan cómo usar WhatsApp para los negocios.

Mi pequeño cerebro está saturado de este tipo de publicaciones que no hacen si no acrecentar mi rechazo de forma progresiva.

A ver. Te recuerdo que existía el marketing antes de la » gloriosa » aplicación. Y que no funcionaba nada mal, dicho sea de paso.

Puedo entender y entiendo que los incontables expertos en redes aboguen por este tipo de aplicaciones porque forma parte de su éxito profesional pero, debo pertenecer a esa corriente casi extinguida de » ornitorrinco » que concibe el marketing como una herramienta más, dentro una estrategia mucho más amplia ( afortunadamente ), cuyo éxito radica en el marketing directo. Tal y como rezaba el gran David Ogilvy.

Si. Puedes saturar a tus clientes bombardeando sus oídos y hasta regalándoles las narices ( si las narices ), con ingeniosos mensajes dignos del copywritter de moda.

Pero ¿ sabes qué ?. También puedes » sabotear « el posicionamiento de tu marca, a la velocidad del conductor con más kilómetros de Top Gear.

¿ Qué tengo que hacer para convencerte ( antes de que sea demasiado tarde ) de que en este mundo de la mercadotecnia menos es más ?.

Rescata la reunión de toda la vida, los aplausos de motivación… el apretón de manos ( casi interminable )… y deja la creatividad para cuando realmente la necesites.

Lo único que consigues apostando por WhatsApp como tu » gran aliado » es entorpecer los flujos de información de tu empresa, fomentar » grupos espontáneos » que se pueden convertir con el tiempo en tu peor enemigo, y en definitiva, ceder el control de tu marca, en aras de conseguir beneficios a corto plazo, que en el largo pueden llegar a ser pérdidas.

El marketing no lo aguanta todo.
WhatsApp no es Dios.
Tus clientes no son buzones con ojos.
SATURAR NUNCA ES OPCIÓN.

Tú decides. ¿ Ir de la mano con la tecnología o dejarte arrastrar por ella ?.

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Café para todos

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¿ Bromeas ?. No existe el café para todos.
No es mas que un eterno desiderátum.

Algo así como la dignidad en democracia. Como el Estado del Bienestar en tiempos de crisis.
Como un constante » tira y afloja » del que siempre salen los mismos perdedores.

En marketing como en la vida, tampoco existe el café para todos, pero tenemos en si la capacidad legítima de decidir, de forma consciente y voluntaria, dónde van a parar nuestros granos de café en tiempo y forma.

Qué hacer con las gotas de café que sobran entre toma y toma.

Para algunos serán solo sobras; sin funcionalidad alguna, inservibles.

Para otros será el excedente de producto que hay que eliminar porque su estilo de liderazgo, les lleva a ajustar sus políticas y estrategias, de forma precisa e inamovible.

Pero para alguien… será el combustible necesario para » dar cuerda » a su creatividad y diseñar así, las obras más originales.

Mientras unos y otros se refugian en la tecnología y en la » inteligencia artificial «, alguien aprovechará las condiciones existentes para empezar a forjar su próximo destino; su próximo avatar.

Y así, poco a poco, irá dando forma a sus sueños, y se irán convirtiendo en realidad.

Una realidad que en tiempos de crisis obliga a darlo todo en tiempo récord; a arriesgar hasta de más. Para obtener menor beneficio, para mantenerse en el mercado y no tener que cerrar.

Una taza de café: corto, largo, americano, cappuccino, descafeinado » de máquina » o » de sobre «.

Un café más… un café menos…
un café al fin y al cabo.

Dime para qué lo usas y te diré de qué te sirve o cómo te puede ayudar.

Mientras sea una necesidad él te dominará sin remedio, pero si lo quieres para estimular, siempre es posible estimular la demanda; solo te hacen falta GANAS y mucho TRABAJO para acertar.

Para » dar en la diana » y no fallar.
Para convertir ésas sobras de café, en un elemento más.

Tú decides qué hacer con ellas.
Tú decides dónde van a parar.

Pero te aseguro que si te arriesgas a innovar en el camino, dejarás de verlas como sobras para empezar a mirarlas como una herramienta más.

Café para todos. ¿ Te sobra mucho mes al final del sueldo ?.

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De castillos y puertas

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Hay quien decide crear » castillos en el aire «, otros aprovechan la arena, y hay quien prefiere pintar humildes palacetes, sirviéndose de sus propias manos; aprovechando cada una de las formas sin desaprovechar ningún espacio.

Nada está dispuesto al azar. Todo encaja perfectamente en un puzle humano » imposible de cuantificar «.

Para algunos reflejará solo la actitud errante de » quien quiere y no puede «; para otros será algo » creativo » digno de mención.

Pero para alguien será la más robusta fortaleza, cuyos muros se muestran infranqueables para el común de los mortales.
Siendo dueñ@ y señor absoluto de las llaves que abren la puerta de cada esquina; las que iluminan cada rincón.

Hoy es Lunes de puertas, y si te fijas, este noble castillo no tiene puerta principal

simplemente está abierto a cualquier » peregrino » de buenas costumbres que decida voluntariamente saciar su curiosidad.

Y una vez dentro… quizás no halle grandes cosas; sólo el valor de algún » guerrero herido » sin razón, que se resiste a amurallar el único espacio que quedaba libre de cerrojos y candados, que cual frontera contienen el dolor.

Hay quien decide » mantener castillos en el aire «, desafiando a la realidad, imponiendo su visión hasta que la balanza deja caer el peso que soportaba, dejando al descubierto cualquier gesto, la más leve manipulación.

Hay quien se rinde al poder creativo de » la arena » para obrar con arte, dando forma a cualquier ilusión; un arte tan certero como efímero, que no deja de sorprendernos cada día de calor.

Y hay quien confía en el trabajo de sus herramientas más curtidas; sus dos manos, para forjar su destino; sin esperar nada de nadie, sin falsas esperanzas ni azares imposibles, desde abajo… hasta la última uña.

Aprovechando cada gota de aire como si fuera la última, de una bella tormenta que no deseas que arrecie, porque quieres seguir empapándote de su aroma, de su frescor.

Tú decides. Seguir alimentando » castillos en el aire «, o sembrar con esmero la » realidad «.

Quizás no recojas los frutos más vigorosos, pero serán los que con tus manos has decidido cosechar.

Y en cuestiones de cosechas, muchas veces no es tan importante lo que miras, sino lo que al final ves; una vez limpia y sin cáscara que valga, la esencia brilla por doquier.

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Imagen de Rally Annie y Annie Miller.

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